생각정리 기획력:
머리말:
이 책에서는 “콘텐츠 크리에이터”를 위한 “콘텐츠 기획”을 말할 것이다 .
이러한 기획력을 가장 쉽게 설명할 수 있는 방법이 무엇인지 고민하던 끝에 강력한 무기 하나를 꺼내기로 했다. 바로 “나의 스토리”다.
프롤로그
나는 <생각정리 시리즈>를 기획한 콘텐츠 크리에이터다
생각정리를 못했던 나는 그 흑역사를 재료로 삼아 나만의 콘텐츠를 만들어 냈다.
베스트셀러 콘텐츠를 만든 비밀은? 기획력!
내가 말하고 싶은 기회력은 “하고싶다”라는 생각을 “해냈다”로 바꾸는 힘이다. 단순한 바람이나 꿈, 희망에서 그칠 수 있었던 것을 현실로 이루어 내는 것, 그 힘이 바로 기획력이 라는 것을
1장 콘업일치! 콘텐츠가 업이 되는 시대!
01 나만의 콘텐츠를 만드는 좋은 점 3가지
첫째, 시간과 돈, 인간관계에서 자유로워진다!
콘텐츠 크리에이터가 되어 안정기에 접어들면 시간과 돈, 인간관계에서 비교적 자유로워진다. 가장 좋은 점은 출퇴근의 제약에서 벗어날 수 있다는 것이다.
1주일에 최소 2개를 만들면 1년이면 100개 이상의 콘텐츠가 생기고, 이렇게 콘텐츠가 쌓이다 보면 수익을 창출할 수 있는 다양한 기회가 생긴다.
둘째, 소비자에서 생사자로, 분야의 전문가로 성장한다!
지금 나의 삶에서 가장 달라진 점은, 소비자에서 생산자로 바뀌었다는 점이다.
직접 글을 쓰면서 작가를 이해할 수 있게 되고, 강연을 해보면서 강연가의 관점을 알게 되며, 영상을 찍어보며 유튜버의 삶이 무엇인지 알게 되기 때문이다.
셋째, 콘텐츠와 업이 일치된 삶 “콘업일치”를 통해 자아실현을 한다!
어떤 측면에서 콘텐츠 크리에이터는 예술가와도 같다. 보이지 않는 생각을 현실로 만들고, 기존에 없던 것을 창작하기 때문이다.
콘텐츠는 나로부터 시작되고, 나 자신을 이해해야 비로소 콘텐츠가 만들어진다.
02 좋은 콘텐츠 vs 나쁜 콘텐츠
콘텐츠란 무엇인가?
당신이 시간과 돈을 투자해서 볼만한 내용, 즉 “상품가치가 있는 내용물”이 바로 콘텐츠다.
좋은 콘텐츠의 3가지 조건
첫째, 내용물에 상품가치가 있어야 한다.
둘째, 소비자를 위한 기획이 되어 있는 상품이어야 한다.
셋째, 소비자의 공감을 이끌어내야 한다.
부적절한 콘텐츠와 윤리적 자세
소비자에게 가치 있는 내용물, 좋은 콘텐츠를 만들어 세상에 선한 영향혁을 끼치는 콘텐츠 크리에이터가 되기 위해 노력하자.
03 유튜브 크리에이터 = 콘텐츠 크리에이터?
오늘날의 콘텐츠 크리에이터
그동안 콘텐츠 크리에이터가 명확하게 인식되지 않았던 이유는 콘텐츠에 대한 개념이 제대로 정립되지 않았고, 기존에 사용해 왔던 단어들과 혼용되어 헛갈렸기 때문이다.
그리고 콘텐츠에 대한 명확한 개념과 방향을 이해하고 있다면, 자신의 성향과 소신에 맞는 콘텐츠 플랫폼을 선택할 수 있게 된다.
1인미디어 크리에이터
콘텐츠 마케터
콘텐츠 마케터도 콘텐츠를 만든다든 측면에서 콘텐츠 크리에이터라고 볼 수 있으며, 단지 개인적인 콘텐츠가 아니라 회사의 콘텐츠를 만든다는 차이가 있다.
프리랜서 & 1인기업가
프린랜서는 기업에서 주는 일을 받아서 하고, 1인기업가는 스스로 일거리를 만들어서 일을 한다.
콘텐츠 크리에이터의 장점은 퇴사를 하지 않아도 된다!
04 잘만든 콘텐츠 하나로 열 가지 일을 할 수 있다
콘텐츠 크리에이터의 확장
콘텐츠 크리에이터의 특징
이들은 관심있고 잘하는 분야를 선택해 자신이 직접 콘텐츠를 기획하고 브랜드 가치를 창출한다. 콘텐츠가 곧 자신이고, 지신이 곧 콘텐츠 브랜드다.
이처럼 콘텐츠 크리에이터는 한가지 표현 방식에 국한되지 않고 다방면을 넘나들며 활동하는 것이 특징이다.
콘텐츠 크리에이터의 3가지 조건
첫째, 자신만의 관점과 생각이 담긴 콘텐츠가 있어야 한다.
둘째, 자신의 강점을 살릴 수 있는 콘텐츠 형태를 찾는게 중요하다.
셋째, 콘텐츠 크리에이터 세계에는 익숙한 영역과 미지의 영역이 있다.
실력과 전문성, 콘텐츠로 인정받는 시대가 왔다.
학력보다는 실력, 나이보다는 전문성, 잘 만든 콘텐츠 하나로 인정을 받을 수 있는 세상이 된 것이다.
패러다임의 파괴자, 콘텐츠 크리에이터!
05 삶을 재료로 콘텐츠를 만든 사람들
우리 주변의 콘텐츠 크리에이터
콘텐츠는 전문적인 지식과 정보가 있어야 만들 수 있다고 생각하지만 실제로는 그렇지 않다. 관련 자격증이 없고 전문가가 아니어도 일상과 경험을 통해 얼마든지 나만의 콘텐츠를 발견하고 기획 할 수 있다.
(1) 아픔을 콘텐츠로 만든 “권혁탁” 님
(2) 취미로 콘텐츠를 만든 “다봄, 박신혜” 님
(3) 특기를 콘텐츠로 만든 “이지혜”님
(4) 강점을 콘텐츠로 만든 “이상윤” 님
(5) 상처를 콘텐츠로 만든 “정지혜”님
(6) 성장 경험을 콘텐츠로 만든 “이의찬”님
(7) 가치를 콘텐츠로 만든 “제인, 김지영” 님
(8) 자아실현을 위해 콘텐츠를 만든 “조언니” 조규림님
콘텐츠 크리에이터에게 실력은 자기 자신을 이해하고 자신의 강점을 알고 이를 바탕으로 자신의 생각을 영상이나 음성이나 텍스트 등의 콘텐츠로 표현해 사람들에게 긍정적인 평가를 얻을 수 있는 능력이다.
06 꿀팁 1: 매력을 어필 할 수 있는 콘텐츠
콘텐츠 크리에이터의 활동 범위 이해하기
콘텐츠 활동영역 살펴보기
07 쿨팁 2: 강력 추천하는 콘텐츠 스킬, 만다라트!
자, 이제 콘텐츠 기획을 시작해 보자!
첫째, 한 페이지로 내용을 볼 수 있다.
둘째, 틀에 공백을 메우고 싶은 심리가 작용한다.
셋쨰, 구체적이고 논리적으로 생각을 정리 할 수 있다.
만다라트로 콘텐츠를 발견하는 방법
2장 당신의 흑역사도 콘텐츠가 될 수 있다!
01 문제를 발견할 때 아이디어가 생겨난다!
기발한 아이디어는 어디에서 오는가?
기존 생각정리 콘텐츠의 문제를 발견하고 그 문제를 해결할 수 있는 해결책을 고민해 가는 과정에서 새로운 생각정리 콘텐츠를 만들 수 있었던 것이다.
머릿속이 복잡한 당신? 사실은 내 머릿속이 복잡했다!
생각정리가 필요했던 사람은 바로 나!
02 그래, 내가 만들어 보자. 생각정리 콘텐츠
내가 본 것은 기회였다! 문제해결의 기회!
디지털 마인드맵은 생각을 움직일 수 있을 뿐만 아니라 다시 합치고 수정하여 복잡한 생각을 한 페이지로 정리할 수 있는 유용한 도구였다.
기존 생각정리 콘텐츠의 3가지 문제점
첫째, 생각이 정리되는 과정을 글로 표현하기가 어렵다.
둘째 용어와 사례 때문이다.
셋째, 소비자가 아닌 제작자의 입장에서 콘텐츠를 만들었기 때문이다.
그래! 문ㄴ제를 내가 직접 해결해 보자!
03 꿀팁 3: 한장짜리 콘텐츠 기획서 만들기
세상에 아무리 기획서가 많아도, 구성 (틀) 은 비슷하다!
기획서의 흐름은 “이런 문제가 있다” 에서 “이렇게 해결하고자 한다”로 흘러간다.
한페이지 기획서를 만들려면 한 장 짜리 생각의 틀을 만드는 방법을 이해해야 한다.
05 노력의 결실, 공인강사 위촉!
한마디로 무엇인가?
IB 등 영어 교육
어떤 문제가 있으며 누구에게 왜 필요한가?
IB Commentary, SAT Reading and Writing, 학교 공부 등 실력을 향상하고자 한다.
어떻게 해결할 것인가?
IB 모의고사, SAT 모의고사, 학교 공부 등 체계적인 공부 방법으로 수업을 진행한다.
04 작은 일도 꾸준히 하다 보면 큰일이 온다!
알고 있는 내용이 있다면 단 한 사람에게라도 전하자!
생각정리를 잘하는 방법을 사람들에게 알리고 싶다는 마음이 컸다. 누군가에게 알려주고 싶은 마음은 콘텐츠 크리에이터의 본능일 것이다.
누가 시켜서 한 게 아니었다. 하고 싶었다. 좋았기 때문이다. 사람들에게 알 고 있는 지식과 정보를 전하는 것이 나에게 가장 큰 행복이었다.
꾸준히 재능 기부를 한 결과 얻게 된 것들
첫 시작은 누구든지 미숙하고, 완벽하지 않고, 어설프다.
나에게 재능기부는 내 인생을 180도로 바꾼 나비효과의 시작점이 되었다.
노력의 결실, 공인강사 위촉!
생각정리의 필수도구, 디지털 마인드맵
대한민국 최초로 알마인드 공인강사가 되다!
이러한 경험들을 통해 문제를 해결하려는 자세와 열정이 있다면, 비록 아직 대학생일지라도 대기업을 설득해 낼 수 있다는 사실을 알게 되었다.
06 들이대며 성장하는 콘텐츠 크리에이터
자격은 주어도 강의는 못 준다고?
불러주는 사람이 없다면 둘 중 하나를 해보기로 했다. 내가 직접 찾아 가던지 아니면 직접 강좌를 만들던지…
가만히 있어도 나에게 연락이 오는 “인바운드”가 아니라, 내가 먼저 “아웃바운드” 영업을 하면 된다.
07 기회의 문을 두드리는 사람이 똑똑한 사람이다
콘텐츠 영업 3: 디자인 아카데미
결국은 설득이다
누군가를 설득할때 논리가 허술하다고 느껴지면 근거자료를 찾았다. 그렇게 콘텐츠는 성장했고, 정체성은 점점 더 분명해졌다.
똑똑한 사람은 많다. 그러나 똑똑 문을 두드리는 사람은 많지 않다. 이 시대에서 진정 똑똑한 사람은 문을 똑똑 두들겨 나만의 길을 만들고, 퍼스널브랜딩을 할 수 있는 사람이다.
08 꿀팁 4: 3분 동안 콘텐츠를 어필하는 방법
3분 스피치
첫째, 시간 엄수!
둘째, 핵심 전달!
셋째, 비판 금지!
말은 많이 한다고 잘하는게 아니다. 할 말을 정확히 하는 게 잘하는 것이다!
3장 콘텐츠는 이렇게 성장한다!
01 잘 만든 콘텐츠가 진짜 경쟁력이다
학력이 부족하다고 해서 강사가 되지 못하는 것은 아니다. 지금 시대는 지식과 실력을 키울 수 있는 방법이 대학 대학원 말고도 많다. 학력을 뛰어 넘는 전문성을 보유하고 있다면 실력을 인정 받을 수 있다.
그동안 몇번의 시행착오를 통해 웹페이지에서의 포스터 이미지는 구성원을 바꿀 수 있는 힘이 있고, 사람을 불러 모으는 힘이 있다는 걸 알고 있었기 때문이다. (포스터 디자인)
02 꿀팁 5 잘 나가는 콘텐츠 제목의 비밀
그들이 “이름”을 불러줬을때, 매출이 쑥쑥 올랐다!
콘텐츠 제목에 교육철학과 가치, 방향을 담고자, 노력해야 한다. 상대방이 원하는 것이 무엇인지 파악하고, 그 원츠를 제목에 담아야 한다.
제목 하나로 콘첸츠가 살고 죽는다!
좋은 제목을 만드는 방법 1) 100개 이상 제목 만들기
제목 만드는 첫번째 방법은 질보다 양 법칙이다.
좋은 제목을 만드는 방법 2) 패턴으로 제목 만들기
제목을 만드는 두번째 방법은 “패턴”을 활용하는 것이다.
03 꿀팁 6 이름을 바꾸면 인생이 바뀐다!
이름을 바꾸면 인생이 바뀐다!
나의 본명은 복주환이 아니다
평범한 이름도 의미를 부여하면 특별해 진다
콘텐츠 크리에이터로 활동하는 사람들에게 이름은 매우 종요한 요소이다. 사람들은 이름으로 나를 검색한다.
평범한 이름이라도 의미와 가치를 부여한다면 존재가 더 특별해질 수 있다. 무엇보다 이름을 통해 자기다움을 찾으려는 노력과 자세가 중요하다.
04 모든 기획자는 디자이너가 되어야 한다!
기획자만이 살아남는다
기획자는 머릿속의 생각을 디자인하는 능력이 있어야 한다.
계속해서 디자인을 차별화하라
웹페이지에서 학습자를 모객할 때 가장 중요한 건 디자인이다. 콘텐츠를 얼마나 직관적으로 전달할 수 있는가, 콘텐츠를 얼마나 돋보이게 할 수 있는가가 관건이었다.
결국엔, 디자인보다 내용이 더 중요하다!
내가 디자인에 집중을 한 이유는 첫째도 내용, 둘째도 내용, 셋째도 내용을 전하기 위해서다.
05 꿀팁7: 돈버는 상세페이지 만들기!
온라인 노출에서 상세페이지만큼 중요한 건 없다.
상세페이지는 콘텐츠에 대한 소개와 일정안내 등 개요를 전반적으로 정리해 둔 페이지를 말한다.
- 고객이 원하는 정보를 정확하게 제공해야 한다.
- 상세페이지는 디자인하는 것이 아니라 기획해야 한다.
- 상세페이지에 대한 기본 양식과 순서의 배치 원리를 이해해야 한다. 보편적으로 고객은 What –> Why –> How의 순으로 궁금해 한다. 간단히 말해 무엇을 배우고, 나에게 왜 필요하며, 어떻게 배울 수 있는가?에 대한 순서로 배치를 하면 된다.
- 상세페이지는 내비게이션과 같다
- 온라인에서 실제 현장으로 오는 고객은 낯선 곳에 대한 설레임과 두려움을 동시에 갖는다.
- 고객의 입장에서 친근한 단어로 바꿔주자
- 내용의 작성과 각색을 마쳤으면 디자인을 입힌다.
06 발이 없어도 천리를 가는 좋은 콘텐츠
강의력
아무리 좋은 디자인과 상세페이지로 모객에 성공했다 할지라도 가장 중요한 것은 강의력이다.
강의를 즐기면서 하고자 한다면 청중과의 씨름에서 이기는 경험이 많아야 한다.
강의 강연을 앞두고 준비할 사항
강사는 강의 대본을 잘 만들어야 한다. 학습자가 원하는 건 콘텐츠고, 대본에 콘텐츠가 담기기 때문이다.
07 혼자 가면 빨리 가지만 함께 가면 멀리 간다
확장하기 & 버티기
일부 버틴 사람들은 유지하고 있거나 더 확장했고, 버티지 못한 사람들은 소리 없이 사라졌다.
강사 에이전시를 만나다
08 멈추지 않는 도전
지지자와 저지자
삼성에서 교육 요청이 오다
4장 베스트셀러를 넘어 스테디 셀러를 향해!
01 콘텐츠의 완성은 책 출간!
02 책이 꼭 필요했던 3가지 이유
첫째, 생각정리스쿨 학습자를 위해
지식 체계를 만드는 데 가장 좋은 방법이 바로 책이라고 생각했고, <생각정리 시리즈>를 한권 한권 펴내어 나만의 지식 대백과사전을 만들고 싶었다.
둘째, 생각정리스킬을 가르치는 나를 위해
지식의 체계를 만든는 데 가장 좋은 방법이 바로 책이라고 생각했고, <생각정리 시리즈> 한권 한권 펴내어 나만의 지식 대백과 사전을 만들고 싶었다.
셋째, 생각정리스킬을 위해
03 우연히 찾아온 출간 기회, 운명을 바꾸다!
책 쓰기는 의지만 있으면 혼자서 준비할 수 있다!
지금에 만족하지 않고 더 나은 세상으로 가고자 하는 크리에이터의 본능이 나를 움직였다
기적처럼 출간의 기회가 찾아오다!
04 23년 차 에디처를 사로잡은 기획서의 비밀
상대방의 취향을 분석하라
출간제안서를 먼저 보여드릴 수 있었지만, <생각정리스킬>을 내 삶을 빼놓고 말할 수 없는 콘텐츠이기 때문에 “나”에 대해 먼저 소개했다.
나만의 차별화 전략은 생각정리 관련 도서의 단점은 최소화하고, 강점은 극대화하는 전략이었다.
제안의 비밀은 철저한 준비와 간절함과 열정
누군가를 설득하는 것은 문서가 아니라 눈빛이었고, 그안에 담긴 간절함과 열정이었다. 어쩌면 사람의 마음을 움직이는 건 기술이 아니라 진정성인 것 같았다.
05 오직, 독자에게 필요한 책을 쓰자
철저히 독자를 위한 책
독자에게 필요한 책은 어떻게 쓰는가?
강의를 하는 강사라면 학습자를 철저히 분석해야 한다. 유튜버들은 구독자를 분석한 후 채널을 기획해야 한다. 책을 쓰는 저자라면 집필할때는 오직 독자만을 생각하며 책을 써야 한다.
06 꿀팁: 미리 알아두면 도움 되는 출간 프로세스
책 쓰기 프로세스
만일 책을 쓰고 싶다면 출간 프로세스부터 이해해야 한다. 출간 프로세스를 알고 책을 쓰는 것은 지도를 보며 길을 가는 것과 같다.
- 주제선정: 누구를 위해, 무엇을, 왜 쓰는가?
- 시장조사: 같은 분야의 책은 무엇이 있는가?
첫째 쓰고 싶은 주제에 대해 개괄적으로 알 수 있는 책을 한두 권 찾는다.
둘째, 주장과 유사한 책과 상반되는 책을 찾아 분석한다.
셋째, 집필하고자 하는 주제에 대해 가장 잘 팔린 책과 팔리지 않은 책의 성공 실패요인을 분석해 본다.
3. 추간기획서 작성: 한 페이지로 정리하면 어떤 내용인가?
당신이 쓸 책은 4천명 이상의 독자가 사줄 만한 가치가 있는가?
4. 원고투고 및 출간 계약
5. 머리말 작성
머리말은 책의 내용을 짧게 요약해 주는 기획서이자 건축설계도와 같다.
6. 목차 구성
목차는 책의 뼈대 역할을 한다.
7. 원고 작성
책은 한 번에 완성되지 않고 에디터와 함께 수정에 수정을 거듭하며 완성된다. 초고의 분량이 A4 100페이지라면 그 분량을 끝까지 채우는 게 목표다.
8. 표지 디자인
베스트셀러 표지를 관찰하는 것만으로도 얻을 수 있는 것이 상당하다.
9. 저자 소개
10. 출간 이후
지금처럼 출판시장이 어려운 상황에서 책을 알리기 위해서는 저자가 두 팔을 걷고 직접 나서야 한다.
07 발로 뛰는 마케팅, 발게팅!
책을 만드는 사람은 모두 “발케터”가 되어야 한다!
예산이 있더라도 아무런 철학 없이 홍보를 하는 방식은 우리에게 맞지 않았다.
천그루숲은 저자들을 위해 직접 “발”을 뛰어다니며 마”케이”과 홍보를 한다. 그래서 별명이 “발케터 대표님”이다.
책을 알리기 위해 내가 가장 잘할 수 있는 방법이 바로 “강의”라고 생각했기 때문에, 나는 강의로 “발게팅”을 했던 것이다.
베스트셀러를 만든 “발게팅”의 비밀
이렇게 콘텐츠는 책으로, 강의로, 이러닝으로 확장 할 수 있다. 이때 직접 발로 뛰며 노력하고 정성을 담아 책을 알리는 것, 이것이 바로 콘텐츠를 베스트셀러로 만드는 “발게팅”의 비밀이다.
부록 콘텐츠 기획에 도움이 되는 생각정리스킬 5
에필로그 나는, 내가 나일 수 있는 일을 합니다.
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